...

Totul despre publicitate profesie

Totul despre publicitate profesie

Ne dorim sau nu, dar publicitatea în viața noastră este în mod clar implicit și implicit. Se poate spune că necesitatea de a definit istoric, din cele mai vechi timpuri, de însoțire și dezvoltarea comerțului. Profesia de agent de publicitate este acum în cerere, iar lucrătorii cu experiență sunt apreciate și câștiga decent. În același timp, erudiție și cunoștințe versatil, ca o calitate imuabil a unui adevărat profesionist din publicitate, de multe ori cauza respect.

Caracteristici, pro și contra

În conținutul său semantic, agentul de publicitate profesie – fenomen antic. În urmă cu aproximativ 3000 ani, „Corobeinists“ purtau platoșe din lut cu o listă de bunuri vândute, iar listele executate pe un papirus, listele informat compania despre bunurile și serviciile furnizate. În pătratele așezări antice, invitațiile sonore ale șefilor au fost distribuite pe cale de a vizita diverse evenimente, cu apeluri de a achiziționa diferite produse sau servicii care primesc.

Semnificația brandului relevant a fost conștientă de vechiul indian și mai târziu – producătorii interni și străini. Ștampila specială (brand) a fost aplicată în mod specific produselor, adică o marcă de calitate specială. În secolul al XI-lea, proprietarii de hoteluri francezi au efectuat „promoții” productive, încheiate în oferta pentru oaspeți să se bucure de GRATUIT și să evalueze calitatea vinului.

Aproximativ din secolul al XVIII-lea în coloniile Americii, publicațiile specializate în lansarea publicațiilor publicitare (cum ar fi Boston Newsletter, 1704) au început să fie distribuite, iar în Marea Britanie a apărut prima instituție de publicitate. Acum, agentul de publicitate este extrem de comun și cerut în diferite domenii de profesie în care publicitatea și relațiile publice sunt inseparabile în funcționalitatea lor.

Această lucrare este considerată a fi suficientă „tineri”, deoarece vârsta medie a agenților de publicitate este de aproximativ 30 de ani.

În Rusia, afacerile publicitare se dezvoltă dinamic și mințile creative sunt întotdeauna în cerere – Probleme la alegerea unui specialist și agent de publicitate nu se întâmplă de obicei. Un astfel de profesionist este capabil să efectueze cercetări, să efectueze o analiză a pieței, să construiască conceptual tactici și o strategie de produse promoționale. Adesea, câteva cuvinte construite competent, o expresie simplă este capabilă să multiplice eficiența vânzărilor, să atragă un potențial cumpărător masiv.

Descrierea descrierilor socio-psihologice Portretul unui agent de publicitate eficient. În primul rând, este un specialist optimist și intenționat, „ascuțit” numai pentru victorie. El este un comunitar și prietenos, anulat de tactica persuasiunii oamenilor, le înțelege perfect, deține cunoștințele necesare în domeniul psihologiei comunicării, este capabil să facă soluții extraordinare.

O astfel de întrebare este un necesar de grave costurile emoționale și o parte echitabilă de determinare. Destul să-și amintească filmul „Ce doresc femeile“ și atitudinea față de lucrarea caracterului lui Mel Gibson să-și imagineze să ne imaginăm că acest lucru nu este toată lumea de pe umăr. Aici, fantezie imensă, creativitate și perseverență ar trebui să fie combinate armonios cu logica și depozitul de analiză a minții.

specialist american celebru în acest domeniu. Ogilvi numit acest tip de activitate „Live înțelepciune“. Voi bucura de intuiție și capacitatea de a-l risc aici, și se deplasează tot ceea ce a fost spus pe un anumit talent și extrem de handicap, vom obține doar un „semi-produs finit“ a real-profesional publicitate.

Prin contra profesiei pot fi atribuite:

  • Cel mai înalt nivel de concurență în publicitate+
  • Prezența unor cantități semnificative de hârtie de lucru+
  • Nevoia de un psihic de echilibru, în special în lucrul cu clienții+
  • De multe ori în curs de dezvoltare mari dificultăți cu înțelegerea scopurilor și intențiile clienților+
  • nivel ridicat de responsabilitate atunci când chiar fraza numai greșită poate să se răcească schimba punctul de vedere al clientului, în partea negativă.

Pentru părțile pozitive ale profesiei va lua:

  • Posibilitatea de dezvoltare multilaterală a unui mod creativ de gândire+
  • Comunicarea cu un număr foarte mare de persoane+
  • Participarea la diverse evenimente interesante și incitante+
  • Dinamic și ritmul activităților interesante+
  • Posibilitatea de creștere a carierei rapidă și nivelul de salarizare+
  • perspective minunate+
  • Capacitatea de a asigura dezvoltarea pe scară largă a orizonturile și abilități practice, activități care studiază în diverse domenii.

Nu este acesta din urmă rolul de aici este amploarea organizației în sine.

Descrierea postului

Funcția principală a agentului de publicitate, așa cum tratează un profesionist, este:

  • În informarea consumatorilor cu privire la noile produse și servicii+
  • în crearea unei imagini pozitive a mărfurilor (serviciilor), producătorul său+
  • În procesul de vânzări de stimulare.

Responsabilități

Spectrul funcțional al postului de agent de publicitate depinde în principal de zona de lucru și amploarea acestuia. De exemplu, în mass-media, angajații numesc clientela, le face oferă servicii și bunuri, spațiu publicitar pe pagini de ediții sau timpi de antenă. Responsabilitățile specialiștilor în alte întreprinderi, acestea sunt în căutarea condies avantajoase, în scopul de a plasa publicitate în mass-media, și în viitor, ei urmări eficiența acestuia. Experții îndeplinesc următoarele funcții:

  • Exploreaza gradul de cerere pentru produse sau servicii+
  • Aflați posibilele nevoi ale cumpărătorilor+
  • Angajate în organizație (planificare, coordonare) de companii de publicitate+
  • analiza eficienței publicității și a preda tinerilor colegii lor.

În conformitate cu una dintre descrierile de locuri de muncă tipice, lista de responsabilități arata ca acest lucru:

  • Agenția de publicitate organizează dezvoltarea imaginii artistice a mărcii, sistemul posibilelor priorități axate pe produsul final, luând în considerare preferințele și gusturile consumatorilor, etica și mentalitatea+
  • Învățați cercetarea pieței legate de bunurile sau serviciile publicitare, concentrându-se pe care este un program promițător de strategie de publicitate care vizează realizarea unei idei publicitare semnificative+
  • Aprobă cu clientul strategiei de dezvoltare și planurile campaniei publicitare, punctele Planului Media+
  • Oferă o organizație de activități promoționale, negociază pentru a determina direcțiile de dezvoltare și scară de campanie care vizează promovarea produsului promoțional pe piețele de bunuri și servicii+
  • Alocă specificul subiectului publicității și cercului potențialilor consumatori, gestionează procesul de completare a informațiilor în comunicarea publicitară în grupul creativ+
  • Controlează dezvoltarea tuturor detaliilor campaniei+
  • Pregătește un produs promoțional pentru mass-media și alte sfere de comunicare, oferă apeluri text, cuvinte, nume de firme și produse, se plânge poemele publicitare+
  • Oferă crearea calitativă a unui produs publicitar, ținând cont de specificul tipului de tehnologii publicitare și moderne+
  • Face recomandări literare pentru îmbunătățirea calității obiectului de publicitate+
  • Implementează controlul asupra campaniei publicitare din mass-media și alte mijloace de comunicare în timpul implementării sale+
  • Efectuarea sugestiilor în timp util privind fezabilitatea ajustării tehnicilor tactice în timpul campaniei de publicitate sunt responsabile pentru calitatea și eficiența acestuia+
  • Participă direct la dezvoltarea proiectelor, spectacole, prezentări, oferă asistență metodologică și practică+
  • Efectuează comunicare durabilă cu partenerii, sistemul de colectare a feedback-ul pe linia de feedback pentru a îmbunătăți lucrul cu mass-media+
  • Organizeaza contacte creative cu agentii de publicitate de conducere, instituții, personalități individuale+
  • studii, analize expune și introduce cele mai bune practici pentru crearea unui produs publicitar, care lucrează la îmbunătățirea potențialului său creativ, implicat în procesul de învățare tineri angajați, ajutându-i să devină mai utilă și eficientă+
  • Arată creativitatea la expoziții, festivaluri, concursuri și le plasează în ediții speciale de imprimare.

Cunoștințe și abilități

Specialistul este obligat să cunoască:

  • Reglementări legislative privind activitățile de publicitate și de reglementare cadru de reglementare în domeniul publicității+
  • limbi straine+
  • Caracteristici ale competitorilor+
  • Tehnologie pentru prepararea și fabricarea de publicitate, principiile de bază ale marketing și management+
  • Specificațiile mecanismului de brand comercial+
  • Bazele de etică, estetică, cultură și artă+
  • Forme de interacțiune cu mass-media, noile tehnologii de publicitate, forme, metode de dezvoltare și de punere în aplicare a campaniilor publicitare+
  • Metode moderne și mijloace de informare de prelucrare de publicitate+
  • experiența internă și externă avansate de creativitate de publicitate, elementele de bază de formare de brand, brand-+
  • Etica de comunicare de afaceri, baza de management, cerințele potențialilor clienți la produse și servicii, lista curentă de preț+
  • Receptii ale clientului potențial+
  • Bazele de psihologie, sociologie, marketing, design, politici, branding, legislația muncii, protecția muncii, protecția împotriva incendiilor, de muncă și de software relevante.

Educaţie

Prepararea agenților de publicitate profesionale – prerogativele de colegii și institute de artă. De obicei, această învățare se caracterizează printr-o orientare destul de îngustă, de exemplu, fotografia publicitară, decorarea inițială a publicității pentru bunuri, designul său și altele. Cea mai prestigioasă instituție din acest domeniu aude Colegiul de Imprimare din Londra (Colegiul de Imprimare din Londra, LCP). În plus față de angajații menționați, el produce burlaci în sfera de marketing și publicitate.

În Rusia, pregătesc agenții de publicitate din 1995. Acum sunt instruiți în 3 tipuri de instituții.

  1. În zidurile universităților speciale – Institutul Internațional de publicitate, Școala superioară de publicitate, Institutul de Design și Publicitate.
  2. Într-o serie de universități, au funcționat aproximativ 70 de ramuri publicitare.
  3. Astfel de profesii sunt instruiți la ramurile jurnalismului, publicației, comerțului. Aici cu destinații de profil, începând cu cursurile senior.

În conformitate cu standardul de stat, instruirea în acest domeniu este organizată într-o ordine specială. Primii 2 ani sunt dedicate studiului de discipline de învățământ general și general de profil (aspectele de bază ale publicității, management și marketing, elemente de comunicare de afaceri, istoria filmului, studii culturale). În activitățile de publicitate, aceste elemente de multe ori cad la locul, deoarece profesia este o cuprinzătoare.

Este nevoie de cunoștințe de versatil, în caz contrar o propunere unică de tranzacționare nu pentru a crea. Obiectele de discipline înguste-învecinate sunt introduse în anul 3 (marketing și management în publicitate și altele).

Unde funcționează?

După universitate, opțiunile de activitate pot fi cele mai diferite. Puteți obține un set în mass-media (presa, publicarea on-line, televiziune, radio, instituții de informare), agentii de publicitate, companii solide sau diverse instituții de stat. În companii de prestigiu, este dificil de a merge la locul de muncă chiar la sfârșitul învățământului, deoarece există concursuri de multe ori mari, uneori până la 20 de persoane în loc. Acolo puteți obține, având experiență semnificativă. În plus, este necesar să se emită un portofoliu solid.

Cât de mult câștigă?

În Rusia, salariul mediu al specialistului publicitar (Moscova) este în intervalul de 35.000-45.000 de ruble. În St. Petersburg – de la 20.000 la 30.000 de ruble. Este important să înțelegem că dimensiunea salariului este în mare măsură determinată de calitatea muncii și de portofoliul angajatului. Newbie intră inițial într-o mică agenție sau o gamă de publicare de aproximativ 17.000-22.000 de ruble. Acest plus un anumit procent de vânzări. Salariul poate crește cu aproximativ două ori pe măsură ce crește baza de clienți. Plus un procent bun de vânzări în valoare de 25000-30000 ruble.

Agenții de publicitate cu experiență extinsă Obțineți venituri de la 35.000 de ruble, plus un interes ridicat. Adică salariul poate fi suficient de mare. Așa cum se spune publicitatea – comerțul cu motor. Înainte de a lucra, managementul organizației studiază cu atenție toate rezultatele și realizările anterioare din activitatea candidatului, calitățile sale socio-psihologice și personale.

După examinarea solicitantului în detaliu, este posibil să se dea o evaluare obiectivă a profesionalismului și experienței sale.

Evaluează articolul
( Încă nu există evaluări )
Narcisa Raescu

Salutări, cunoscători de stil și căutători de căldură domestică! Sunt Narcisa Răescu, o croitoreasă experimentată, a cărei inimă bate nu doar pentru lumea haute couture, ci și pentru îmbrățișarea intimă a confortului de acasă. Permiteți-mi să vă conduc într-o călătorie prin lumea mea, unde firele modei și ale designului de casă sunt țesute în mod complicat într-o tapiserie de eleganță și confort.

Revista pentru femei | Moda, frumusețe, viața de zi cu zi și îngrijirea acasă, psihologie și relații
Comments: 2
  1. Adriana

    Ce abilități și cunoștințe trebuie să dețin pentru a începe o carieră în publicitate? Cum pot să-mi dezvolt aptitudinile în acest domeniu și să devin un profesionist de succes în publicitate? Există vreo anumită educație sau formare pe care să o urmez pentru a avea mai multe șanse de a reuși?

    Răspunde
  2. Cristina Pavel

    Ce fel de formare este necesară pentru a deveni profesionist în domeniul publicității și care sunt principalele abilități necesare pentru a reuși în această profesie?

    Răspunde
Adaugă comentarii