Totul despre stilul corporativ

În orice domeniu de activitate există un număr mare de companii, dintre care fiecare caută o modalitate de a ieși din cealaltă. Cele mai multe dintre aceste întreprinderi sunt împușcate de imagini luminoase, sloganuri puternice și oferte speciale, dar, după cum arată un rezultat și plictisitor. Doar câțiva producători caută că sigla lor devine recunoscută la nivel mondial și toate datorită unui stil de marcă bine dezvoltat.

Ceea ce este și de ce aveți nevoie?

Pentru a înțelege valoarea definiției „identității corporative”, este necesar să se amintească orice marcă cea mai renumită, de exemplu, Coca-Cola, Adidas sau Foxtrot.La menționarea acestor nume, o anumită culoare, font un logo, melodie, sau autorului apare în cap – este aceste elemente care constituie stilul organizației.

Istoria apariției fiecărei companii începe cu crearea unei anumite imagini care face ușor de recunoscut de brand în rândul concurenților.

Identitatea corporativă este o expresie specială a calităților individuale ale companiei transmise prin colorare, sunete, text și caractere simplificate. Sarcina tuturor acestor elemente este de a îmbina bunurile sau serviciile companiei de către o asociere comună cu producătorul. Utilizarea stilisticelor afectează imaginea întreprinderii în ansamblu, deoarece proiectarea se referă la orice, chiar și cel mai nesemnificativ detaliu.

În zilele noastre, conceptul de „identitate corporativă” este responsabil pentru cele trei funcții principale ale dezvoltării întreprinderii: identificarea, imaginea și diferențierea. Luați în considerare fiecare definiție a citiți mai mult.

• Funcția de identificare. Întreprinderea care respectă un anumit stil de design de bunuri și premise va ieși în evidență între concurenți. Clienții vor fi mai ușor să-și amintească relația dintre bunuri și producător atunci când au un logo comun, culoare sau font. Popularitatea produselor va crește mai repede dacă cumpărătorii vor putea să o identifice rapid printre alte bunuri de tip. Pentru a înțelege importanța distingerii caracteristicilor produsului, este suficient să vă amintiți orice comerț enervant. Pentru a face publicitate acționând, ar trebui să includă o descriere a semnelor speciale de bunuri, conform căreia se găsește cu ușurință pe rafturile magazinelor sau pe site-urile de internet.
• Funcția de imagine. Reputația companiei joacă un rol important în promovarea afacerilor, identitatea corporativă ajută la crearea și menținerea unei imagini originale și recunoscute a unei companii care atrage clienții. Când compania este percepută pozitiv de oameni, atunci încrederea în produsele sale este, de asemenea, în creștere semnificativă. Foarte des, marca este pentru publicul țintă un semn de înaltă calitate sau o anumită politică de stabilire a prețurilor care emite produse printre bunuri similare.
• Funcția de diferențiere. Respectarea unui anumit design evidențiază produsele și publicitatea companiei în rândul concurenților. În zilele noastre, există un număr mare de producători de tip care oferă o cantitate imensă de bunuri similare unul cu celălalt. Stilul corporativ ajută clienții să găsească în aceste semne familiare de abundență și să simplifică foarte mult procesul de căutare.

Descrierea funcțiilor identității corporative răspunde parțial la întrebarea despre care îndeplinește sarcinile pe care le îndeplinește și de ce este necesar. În primul rând, designul a fost elaborat la cele mai mici detalii evidențiază compania printre numărul imens de concurenți. Caracteristicile stilului individual Adăugați companii de prestigiu și creați un caracter special care este amintit clienților.

Recunoașterea ușoară a produsului este, de asemenea, un factor foarte important care ajută la crearea unei reputații și crește vânzările. Cu toate acestea, este posibilă plasarea elementelor stilului, nu numai în camera de lucru sau pe produs – pentru a descrie marca comercială, sloganul sau logo-ul poate fi pe haine, creând o uniformă.

Îmbrăcămintea cu semne distinctive îi ajută pe angajații companiei să se alăture echipei, să simtă spiritul corporativ și, de asemenea, simt un detaliu important al unui mecanism uriaș.

Clienții arată mai multă încredere în bunurile că ele sunt cel puțin puțin familiare – Undeva au întâlnit sigla, au auzit un slogan sonor sau amintește de caracteristicile caracteristice publicitare ale produselor. Când stilul întreprinderii atinge un anumit nivel, puteți începe să salvați publicitatea, deoarece designul în sine devine mai bun publicitate.

Semnificația FS știa chiar și în vremurile străvechi – Simbolurile responsabile pentru un stil specific se găsesc în multe artefacte. Anterior, pentru a arăta atitudinea lucrurilor într-o anumită categorie, au portretizat semne speciale de diferențe. Un astfel de marcaj antic se găsește pe arme, subiecte de uz casnic, tatuaje și în locuri de înmormântare.

Prezentare generală a elementelor

Identitatea corporativă include o întreagă listă de elemente, dintre care fiecare îndeplinește o anumită sarcină.

Întreprinderile folosesc adesea doar o parte din aceste personaje, din acest motiv, imaginea companiei rămâne neterminată.

Printre elementele care sunt incluse în setul standard de FS nu sunt doar logo-uri, sloganuri și anumite culori, dar și câteva detalii mai importante. Lista elementelor principale ale stilizării companiei include: marcă comercială, logo, slogan, culori, bloc și font. Luați în considerare reciproc detaliile imaginii companiei.

Marcă

Signul de serviciu (marcă comercială) – Elementul principal al identității corporative, care poate fi exprimat într-una sau mai multe moduri.

Oamenii confundă adesea această parte a imaginii cu logo-ul, dar semnul de întreținere are o valoare mai profundă.

Valoarea principală a mărcii este numele companiei sau a unui semn verbal, dar poate fi, de asemenea, un simbol vizual, volumetric și sunet. Semnul poate avea, de asemenea, o combinație de valori care conțin semn două lucrări de întreținere sau chiar mai mult. Luați în considerare Citește mai mult în fiecare tip de marcă.

• Numele companiei sau semnul verbal. Atunci când numele companiei este patentat, acesta este protejat de utilizarea concurenți. O marcă verbală poate fi înregistrată într-un font tipic sau în design stilizat. Atunci când compania a înregistrat numele său scris de font de designer, acesta devine un logo. Definiția cuvântului „logo-ul“ este destul de larg – acesta poate fi numele complet al companiei, de exemplu, Google, Coca-Cola sau Samsung, abrevierea prescurtată (WB, MTC), precum și categoria de produse sau nume de produse specifice (Pepsi, Fanta). Logo-ul este cel mai popular tip de marcă – 80% dintre antreprenorii l înregistreze sub forma unui nume stilizat al companiei.

• semn vizual. Acest tip de simbol este o imagine, un model sau o emblemă a întreprinderii. Brevetul Un semn de serviciu vizual poate fi posibil cu orice imagine – poate fi un animal, om, obiecte de natura, figuri simple sau complexe, abstractizare, precum și un ornament sau un simbol. Semnul patentat imagine poate folosi numai o întreprindere care a înregistrat-o mai întâi.

• Semn de volum. Acesta este un simbol specific realizat în formă tridimensională – poate fi o figură sau o combinație de linii. Cele mai populare producția de produse în vrac este crearea de ambalaje. forma originală sticla, cutii, pachet, sticla sau un produs în sine (săpun, dulciuri) – toate acestea este un semn volumetric. Astfel de simboluri includ forma Zippo bricheta (care este patentat chiar sunetul capacului capacului, să nu mai vorbim de mecanismul în sine) sau o formă de sticle cu producția de gaz (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• semn de sunet. Acest tip de semn poate fi descris cu o varietate de sunete – melodie, melodie, voce animală sau zgomot. reprezentanĠii sunet Bright sunt un ton de apel de la un ecran de film, împușcat de Studio 20th Century Fox, și un râu leu în screensaver Metro de Aur Mayer. Aceste companii au consolidat dreptul de a utiliza datele de semne sonore folosind un brevet, astfel încât nici o altă firmă le poate utiliza în mod legal în lucrările lor.

• Combinaţie. Simbolul combinat include diferite combinații de toate caracterele descrise. Exemplul faimos al unei combinații care constă din numele și imaginea este semnul de întreținere a PUMA, care arată animalul și numele companiei.

Multe companii bine-cunoscute în crearea unei identități corporative nu se limitează la un simbol, cel mai adesea individualitatea companiei este exprimată în combinație de mai multe personaje.

Siglă

Acesta este un desen original sau o imagine care denotă esența companiei. Cea mai obișnuită modalitate de a crea un logo este stilizarea numelui companiei și adăugarea unei componente vizuale. Un astfel de simbol este persoana companiei – este cel mai adesea întâlnită clienți pe ochi, deci ar trebui să fie foarte atent.

Logo-ul este baza pentru crearea unui stil corporativ, crearea imaginii începe cu ea, iar restul componentelor stilizarea sunt în curs de elaborare.

Simbolul companiei ar trebui să fie cel mai simplu posibil, dar în același timp, care transportă un maxim de informații despre întreprindere.

Crearea unui logo nu pare mai întâi o astfel de sarcină dificilă, deoarece pentru a portretiza simbolul original poate orice designer. Cu toate acestea, nu orice persoană poate încorpora într-o figură simplă toată esența companiei.

Uneori, crearea unui logo adecvat nu durează o zi și nici măcar o săptămână, poate dura până la câteva luni.

Logo-ul îndeplinește mai multe sarcini importante dintr-o dată – ajută să-și amintească numele companiei cu ajutorul asociațiilor, spune oamenilor despre natura și cauzele existenței unei întreprinderi, și, de asemenea, dezvăluie istoria creării de brand. De exemplu, logo-ul Google este un cuvânt modificat englezesc „Googol“, care indică numărul 1 cu 100 de zerouri. O astfel de număr a este strâns legată de esența companiei – denotă de înaltă performanță și viteza de informații.

slogan

Crearea slogan – aceeași sarcină dificilă ca fabricarea unui logo. Sloganul este întreaga esență a misiunii întreprinderii, a investit în câteva cuvinte obișnuite, ușor de înțeles pentru fiecare persoană. Slogan este fraza foarte enervant, care este infinit filare în cap, după vizionarea de publicitate – „Asta e ceea ce eu iubesc“ de la McDonalds, „ca nici un alt“ de la producătorul de Mersedes-Benz sau „pentru viață“ de la banca „sběr“.

Slogan Corporate poate fi exprimat nu numai ca o frază simplă, dar, de asemenea, ca un motto al companiei.

Atunci când este adesea folosit sloganul, devine parte a stilului de întreprindere, și poate fi, de asemenea, o parte a semnului de serviciu. Expresia corona este simultan vizuală și un semn de sunet, prin urmare, este de o importanță deosebită atunci când se creează o identitate corporativă. Slogan este o concentrație mare de o idee de întreprindere, întreaga esență a existenței sale. Un slogan bun ar trebui să sublinieze lucrat identitate corporativă, combinate cu elementele sale, este de asemenea foarte important ca acesta este scurt, memorabil și sonor.

Culori

Uneori, utilizarea anumitor culori corporative duce la faptul că oamenii încep să le recunoască chiar și în locuri în care societatea nu a plasat publicitate. Utilizarea cu succes a unei combinații de culori ajută clienții să-și amintească companiei și de a afla produsele sale printre mii de alte articole. Există multe exemple de o combinație de succes de nuanțe, care sunt asociate cu o anumită marcă: Pătrate albe și albastre în cercul negru pe sigla BMW, dungi negre și galbene pe emblema „Beeline” sau o scrisoare galbenă pe un fundal roșu din rețeaua de restaurante McDonalds.

Selecția culorilor este, de asemenea, o sarcină dificilă, deoarece fiecare umbră provoacă diverse asociații de la clienți. Pentru a alege în mod corespunzător o schemă de culori, trebuie să examinați cu atenție impactul asupra oamenilor sau să vă familiarizați cu alegerea culorii întreprinderilor de succes. De exemplu, asigurarea și structurile financiare încearcă să comunice clienții lor, astfel încât cel mai adesea alege culori liniștitoare pentru identitatea corporativă, cum ar fi albastru sau verde.

Culoarea joacă un rol important atunci când înregistrează o marcă comercială: Dacă l-ați patentat în versiunea color, acesta va fi protejat numai în acest design.

Simbolul alb-negru este protejat în orice paletă de culori.

bloc

Blocul corporativ este o parte importanta a stilizarea – este un standard de utilizare a unui semn verbal și vizual sau o combinație de mai multe alte elemente ale stilului. Acest element poate consta în numele complet al companiei, detaliile acesteia, logo-ul, o listă de produse sau servicii, sloganuri și alte adaosuri decorative. Cea mai mare parte populară a blocului corporativ este indicarea anului de creare a unei întreprinderi, de exemplu, banca „sběr“ în publicitate lasă întotdeauna rețeta „fondată în 1841“.

Blocul este un instrument convenabil pentru a face documente de afaceri, formulare de birou (sub formă de „capace“), reclame, cărți de vizită și bunuri de ambalare. Această parte a identității corporative constă din mai multe părți separate, care sunt bine combinate unele cu altele, dar poate fi, de asemenea, folosite separat.

Font

Font selectat cu succes – o parte importantă a identității corporative, care este utilizată în toate documentele întreprinderii. Stilul de scriere ar trebui combinat cu stilistrul general al companiei, să-și îndeplinească ideile și să mențină o misiune.

Forma literelor și a grosimii liniilor este, de asemenea, foarte importantă, deoarece fiecare diferență determină oameni diferite asociații. Fontul de la literele „tremur” este perceput ca „copii”, atât de potrivit pentru magazinele de produse pentru copii. Fontul poate exprima, de asemenea, „feminitate”, „masculinitate”, „ușurință”, „elegant”, „conservatorism” sau alte semnificații în funcție de designul selectat.

Un factor important pentru selectarea fontului este lizibilitatea, pentru că în cazul în care clienții nu pot citi corect numele, atunci compania nu dobândește popularitate. Calitatea citirii fontului depinde de elementele individuale ale stilistica, mărimea literelor și a liniilor grase.

De regulă, stilistica numelui companiei sunt descrise fonturi stilizate bine-citibile, iar informațiile despre produs sunt mai simple, deci trebuie să existe mai multe fonturi la dispoziția întreprinderii.

Transportatori

Când v-ați familiarizat cu toate elementele identității corporative, trebuie să vă gândiți la locul în care trebuie să fie plasați. În primul rând, acestea sunt toate elementele care sunt legate de activitățile întreprinderii: bunuri, eboșe, carti de vizita, publicitate, contabilitate facilități, bannere, site-uri de internet.

Amintiți-vă de lanțul de magazine „Pyaterochka“, în cap imediat, există o cifră cu o coada stilizat verde. Culorile principale ale companiei sunt bine amintite de clienți, deoarece creatorii companiei le folosesc pretutindeni – pe uniformă, semne, în publicitate și în decorarea internă a magazinelor.

Vă sugerăm să luăm în considerare lista opțiunilor de plasare a elementelor de marcă.

• Desemnare. Acest lucru trebuie făcut mai întâi, deoarece în viitor se află pe locul principal, iar semnul va fi referit la toate detaliile identității corporative.

• O uniforma. Poate fi ca îmbrăcămintea tradițională cu logo-ul și numele întreprinderii (salopete, tricou, vesta sau toate împreună) și elemente individuale de haine (cap, șorț, brazer).

• Suveniruri. Papetăriele efectuate în identitatea corporativă nu numai că vor spori imaginea companiei în ochii clienților, dar, de asemenea, ajută angajații să se simtă parte din Misiunea Enterprise.

• Internet. Site-ul propriu al companiei va facilita căutarea clienților, iar paginile suplimentare în rețelele sociale sau ale canalului pe YouTube vor dubla efectul.

• Publicitate. Carte de vizită, pliante, bannere în stil corporativ vor fi întotdeauna în fața publicului țintă.

Caracteristici ale creației

Pentru a începe promovarea mărcii, este necesar să se dezvolte o identitate corporativă, ceea ce va face compania recunoscută și memorabilă. Întregul proiect este împărțit în trei etape de dezvoltare: gândirea detaliilor ideii, încarnarea stilului vieții și menținerea mărcii. Luați în considerare mai multe regulile de dezvoltare a unei identități corporative.

• Gândirea de gândire. Înainte de a face un stil, trebuie să creați o companie o anumită misiune sau o idee la care urmărește. Pentru o întreprindere care nu are un scop este foarte dificil de a face o identitate corporativă, deoarece toate elementele sale vor fi un set de caractere non-interconectate. designeri cu experiență face cunoștință cu esența existenței companiei, iar apoi cu ajutorul asociațiilor de a crea elemente de stil interdependente.
• Idei de realizare și fixare. În acest stadiu, dezvoltarea companiei utilizează diferite metode: apel la agenții de publicitate, designeri, dezvoltatori de site-uri sau meșteșugari privați. Dar că scopul justifică fondurile, este mai bine să limiteze dezvoltatorii minim, altfel elementele stilului nu vor fi omogene. Dacă nu există nici o alegere și trebuie să contactați diferiți designeri pentru a păstra ideea de stilistică, trebuie să creați o marcă. Acest document conține o descriere detaliată și imagine a detaliilor stilului.
• Salvarea FS. În timpul existenței unor companii mari, imaginea lor poate schimba ușor designul – nu este înfricoșător și poate provoca chiar interesul clienților. Dar se întâmplă, de asemenea, că, în timp, misiunea companiei se schimbă, atunci trebuie să schimbi marca. Principalul lucru la schimbarea identității corporative a companiei este crearea unui bun infout și prevenirea publicului țintă.

Exemple

Pentru a înțelege cât de bine lucrează identitatea corporativă, este suficient să se uite la orice marcă de succes.

• măr. „Produsele noastre vă fac speciale” – acest slogan transmite toată esența companiei și consolidează comunicarea emoțională cu clienții.

• „Sber”. tonuri de verde deschis de toate elementele de stil de a crea o reputație bancă pentru o întreprindere cu centură și un scop care poate suporta o responsabilitate uriașă.

• Planeta animalelor. Toate părțile, identitatea companiei indică o misiune de convergență a unei persoane cu natura și conservarea planetei noastre.